A Yves Saint Laurent Beauté anunciou sua estreia oficial no TikTok Shop no Brasil. A marca se torna a primeira do segmento de beleza inspirado na alta-costura a operar na plataforma no país. A loja oficial pode ser encontrada no perfil @yslbeauty_brasil.
Para marcar o lançamento, a empresa trouxe ao Rio de Janeiro a Block Party, evento internacional que já passou por Madri, Cidade do México e Kuala Lumpur. A versão brasileira da festa foi montada na Rua do Senado.
A entrada no mercado brasileiro faz parte de uma estratégia que já funciona em outros países. A YSL possui loja oficial no TikTok Shop na Indonésia, no Vietnã e na Malásia. Dados de uma pesquisa feita dentro do próprio aplicativo mostram que 57,8% dos usuários concluem a compra na plataforma após descobrir um produto. O levantamento também indica que 81% dos brasileiros já compraram algum item recomendado por um influenciador.
A operação no Brasil é administrada pelo Grupo L’Oréal, dono da YSL Beauté e de outras 39 marcas. A empresa registrou vendas de 44,05 bilhões de euros em 2025 e considera o Brasil o quarto maior mercado de beleza do mundo. Atualmente, 23 marcas do grupo atuam no país, entre elas Maybelline, Prada, CeraVe e Kérastase.
A atuação da marca na plataforma terá três frentes. A primeira é a loja oficial, que funciona como garantia de origem e conta com política de proteção contra falsificação. A segunda envolve transmissões ao vivo com especialistas convidados. A terceira é a embalagem premium, desenvolvida para o momento de abertura do produto, conhecido como unboxing.
Priscila Chagas, diretora de YSL Beauty no Brasil, afirmou que a marca chega para estar onde o consumidor já está e decide o que comprar. A estreia da grife no comércio digital ocorre em um momento de crescimento das vendas por meio de redes sociais.
